台湾连锁早午餐品牌拉亚汉堡（Laya Burger，森邦集团）携手 SQUARE ENIX，为《勇者斗恶龙（Dragon Quest）》40 周年打造的联名企划《LAYA QUEST：台湾朝食的传说》，于 9 月 19 日在日本京都举行的「2026 京都动画制造大奖（京都アニものづくりアワード）」颁奖典礼上，获颁跨部门最高荣誉「年度最高大奖（総合グランプリ）」并同步摘下「国际部门金奖」，成为该奖项创办以来首个获得年度最高大奖的台湾品牌。
拉亚汉堡《LAYA QUEST：台湾朝食的传说》获颁「2026 京都动画制造大奖」年度最高大奖，于颁奖典礼上发表得奖感言
71 件次入围 跨部门最高荣誉只有一席
本届各部门累计 71 件次入围，竞争阵容包括丸龟制面与《七龙珠 Z》的联名活动、GODIVA 与漫画创作团体 CLAMP 的合作、Panasonic 与《新世纪福音战士》的跨界企划、Honda 与《BLUE GIANT》的合作，以及日清食品（泰国）推出的 Nissin Geki × 初音未来行销活动。作品横跨餐饮、食品、家电与汽车等产业，拉亚汉堡以台湾早餐为舞台的《LAYA QUEST》，最终获选为本届最高奖得主。
依主办单位公布的官方资讯，本届自 71 件入围作品中，仅选出含年度最高大奖在内的 19 件得奖作品，而年度最高大奖更是跨六大部门、全场仅此一席。主办单位将《LAYA QUEST》列为「象征今年的代表作之一」，并具体点名获奖理由：这项由台湾企业操刀的作品，将日本 IP 内容与在地生活风格、文化完美结合，在海外创造出巨大成果；除了展开的广度与品质之外，更开创出与在地粉丝的全新接触点。实行委员会并形容，本案展现了「日本 IP 跨越国境、与异业及异文化融合、进而创造全新价值」的巨大可能性，是一种理想形态的范例。
「京都动画制造大奖」以动漫、漫画及角色内容与异业的合作为核心，表彰联名商品、广告创意、推广活动及相关事业。其中，「国际部门」针对日本以外市场运用日本动漫、游戏与角色内容的合作案例；「年度最高大奖」则从不同竞赛部门中选出最杰出的作品。这意味著《LAYA QUEST》不仅在海外案例中获得金奖，更进一步拿下整体竞赛的最高荣誉。
「2026 京都动画制造大奖」（京都アニものづくりアワード）表彰动画与异业合作的优秀作品
（图片提供：京都アニものづくりアワード实行委员会）
2024 年，美国麦当劳曾以「WcDonald’s Campaign」获颁年度最高大奖及国际部门金奖。两年后，拉亚汉堡以《LAYA QUEST》取得相同两项荣誉，与美国麦当劳同列这项跨产业奖项的历届最高奖得主。
角川社长夏野刚领衔评选 汇集动画制作与国际合作专业
本届评选委员长由 KADOKAWA（角川）代表执行役社长夏野刚担任。特别评选委员包括曾参与《千年女优》《刀剑神域》等动画作品制作的 GENCO 代表取缔役真木太郎，以及 SPJA 商务开发副总裁松田あずさ；松田负责美国 Anime Expo 的内容企划、伙伴关系开发与国际合作。评选阵容汇集内容企业经营、动画制作与海外推广等不同领域的实务经验。
依主办单位公布的流程，参赛作品先经事务局初审，再由评选委员进行最终审查。
2026 京都动漫制造大奖评选委员、日本娱乐社会学者中山淳雄，长期投入日本动漫、游戏与角色 IP 的商业研究及海外拓展。
他创办娱乐产业顾问公司 Re entertainment，曾于万代南梦宫工作室（Bandai Namco Studios）及 Bushiroad 推动海外事业，并担任庆应义塾大学兼任讲师、立命馆大学客座研究员，兼具学术研究与跨国内容产业实务经验
携手 SQUARE ENIX 让经典游戏留下属于台湾的故事
《LAYA QUEST》的创作起点，是把《勇者斗恶龙》的冒险乐趣，带进台湾人熟悉的早餐日常。拉亚汉堡与 SQUARE ENIX 日本总部共同打造台湾专属的限定形象「拉亚国王史莱姆」，将品牌元素融入经典角色，再延伸至餐点、包装、限定周边与数位互动，让这场 40 周年合作成为消费者可以亲身参与的故事。
在主办单位公布的得奖名单中，拉亚汉堡行销团队以「企划主导与执行」列名，SQUARE ENIX 日本总部 IP Center 则以「IP 授权与共创伙伴」列名，呈现台日团队在这场合作中的分工。从角色世界到早餐现场，双方共同把企划转化为顾客实际吃得到、拿得到、参与得到的体验。
从隐藏版史莱姆杯到手机任务 把游戏里的惊喜带进日常
游戏里令人期待的探索、收集与偶遇，被转化成买早餐时的乐趣。团队以「史莱姆乳酸酱」开发系列餐点，让角色特色从视觉延伸至味觉；联名饮料杯则设计约 4% 的隐藏版出现机率，让消费者有机会遇见「金属史莱姆」或「金色版拉亚国王史莱姆」。一杯随餐饮料，也可能成为当天意外获得的收藏。
限定周边包括「拉亚国王史莱姆」宠物头套、史莱姆造型保温袋与经典餐盘，让角色从早餐店延伸至餐桌与生活。企划同时透过品牌自有的 Laya NOW App，串连消费印花任务与限定周边兑换，将手机上的任务进度与实际门市体验连在一起。餐点、包装、收藏与数位互动因此成为同一场冒险的不同入口，让原本熟悉的早餐日常，多了一份探索与期待。
徐沛源：「自己喜欢、也认真投入的事情得到肯定，特别有意义」
拉亚汉堡执行长徐沛源表示：「《勇者斗恶龙》是我从国中玩到现在的游戏。能和 SQUARE ENIX 一起，把自己喜欢的游戏世界带进台湾的早餐店，对我来说已经是一件很开心的事。」
「我们很在意的是，大家来买一份早餐，能不能感受到游戏里探索、收集、遇见惊喜的快乐。这次能在这么多内容产业专业人士参与的评选中，拿到年度最高大奖，真的超乎我的想像。自己喜欢、也认真投入的事情得到肯定，对我来说特别有意义。」
「谢谢 SQUARE ENIX 的信任，谢谢团队把一个个想法做出来，更谢谢加盟主与门市伙伴，让这场冒险真的发生在大家熟悉的早餐店里。还有每一位来吃早餐、收集杯子与周边、和我们分享喜悦的客人。能和大家一起分享这个奖，是这次最让我开心的事。」
《LAYA QUEST》同步摘下「国际部门金奖」，于颁奖典礼上受颁赏状
同月，《LAYA QUEST：台湾朝食的传说》亦获《Shopping Design》主办的 DesignBIZ Award 设计新商业大赏「商业破框者 Game Changer」肯定。拉亚汉堡强调，将持续以台湾早餐文化为出发点，与不同领域的创作伙伴合作，让更多故事发生在熟悉的早餐店里，把新的乐趣带进消费者的每一天。
ⓒ ARMOR PROJECT/BIRD STUDIO/SQUARE ENIX